CASE
案例

寶雞市旅游規劃

27
5月
2016

寶雞市旅游規劃



北京的風格


上海的特點


 廣州的風范



寶雞,應該是一座怎樣的城市? 


寶雞是怎樣的城市?
城市概況
寶雞位于關中平原西部
轄九縣三區,總面積1.82萬平方公里
總人口372萬(市區人口138萬)
是陜西省第二大城市
改革開放以來
被國家確定為“綜合經濟體制改革”
“機構改革”、“金融改革”和“優化資本結構”試點市
榮獲全國衛生城市、全國雙擁模范城市和
全國優秀旅游城市等稱號。
歷史悠久
古稱“陳倉”、
華夏始姐炎帝的誕生地
周秦王朝的發祥地
公元757年(唐至德二年),因市區東南雞峰山有“石雞啼鳴”之祥兆而改稱“寶雞” 
境內文物資源豐富,被譽為“青銅器之鄉”,
“民間工藝美術之鄉”  
工業發達
工業基礎雄厚
陜西第二大工業城市
鈦產量居全國第一
鋼橋梁、鐵路道岔居全國第二
工業增加值位于西北五省區第三
僅次于西安、蘭州


陸路交通發達
位于中國版圖的幾何中心
東接西安,南聯成都,
西去蘭州,北達銀川
隴海、寶成、寶中鐵路在此交匯,
是亞歐大陸橋—隴海線上第三個大“十字”


寶雞是一個
歷史悠久
工業發達、旅游資源豐富
陸路交通發達的中型地級市


寶雞旅游景點分布


寶雞旅游資源分析
我們發現:寶雞具有極為豐富的旅游資源,并且處于寶雞地區的旅游中心 (行政和地理).
創新+整合:
寶雞在哪里? (地理定位宣傳)
中國有282個地級市,而寶雞只是其中的1/282,每個中國人或國外游客很難知道她在何處?“寶雞在哪里”將是我們首要宣傳的事情.怎樣宣傳才能達到更好的效果?
特殊的地理位置:位于中國版圖的幾何中心.靈光乍現,一句形容寶雞地理的廣告語出現了:寶雞——我在祖國心中,祖國在我心中。
廣告語全面解讀:
一、整個陜西省都處在中國版圖的幾何中心。
      客觀上,西安等城市同樣可以這樣定位。
     但寶雞首次提出了“我在祖國心中”的說法,搶占了先機,  
     同時也具備了排他性。
二、中國版圖好似一只雄雞,在它心的部位上有一個寶雞,
      所以在廣告宣傳中識別度極高。
三、“我在祖國心中”點明了寶雞在中國版圖的地理位置,
      “祖國在我心中”表達了寶雞人民對祖國的熱愛之情。


寶雞哪里來? (文化定位宣傳)
在寶雞這塊土地上
一直留傳著很多動人的歷史故事或傳說
鳳鳴歧山、武王伐紂、
暗渡陳倉、石雞啼鳴……
哪一段故事最能闡釋“寶雞”的歷史淵源?
鳳鳴歧山,發生在商周時代,時間雖然久遠,但與“寶雞”的名字沒有直接聯系。而且今寶雞市下轄歧山縣,會產生傳播上的誤導或不準確性。
武王伐紂、暗渡陳倉等歷史事件發生時間均在“古陳倉”時代,不足以來直接解釋“寶雞”一詞的來源。
經過仔細甄別,唯“石雞啼鳴”可以追溯到“寶雞”名字的源頭。
1、唐天寶14年(公元755年),范陽節度使安祿山起兵反叛,破關入陜,直逼長安。 
2、玄宗一行逃到陳倉境內,關中將士故土難離,不愿入川,紛紛潛散。這時候,叛軍追尾,步步緊逼。正在危急時刻,忽然飛來兩只山雞,在玄宗頭頂盤旋,將玄宗一行引上陳倉山頂,歇入廟中。 
3、叛軍追到山下,東尋西覓,找不到上山路徑。突然,烏云密布,朔風緊起,核桃大的冰雹傾瀉不停,砸得叛軍四下奔散而去。說也奇怪,山下雷雨交加,山上卻晴空萬里。原是一場虛驚。眾人再找那兩只山雞,已化為石雞,昂首屹立。 
4、臨別時,玄宗佇立峰頂,撫摸石雞,想到這兒是西出陽關、南入川黔鎖鑰之地,勝過百萬雄兵。叛軍到此,難覓葬身之地。于是脫口而出:“陳倉,寶地也;山鳥,神雞也。”寶雞便因玄宗御口金言:“寶地神雞”而得名。 (更多精彩內容需注冊才能瀏覽,謝謝配合。)
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